作为享誉国内外的知名旅游目的地

“十四五”期间

丽江文旅产业取得了可喜成绩

“十五五”时期

丽江将从“文旅大市”

迈向“文旅强市”

主要将采取以下举措

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推动旅游空间全域构建。过去五年，丽江市A级景区增至44家，年接待游客突破8700万人次。但旅游热度主要集中在古城、雪山，“全域协同”发展仍有不足。“十五五”时期，丽江将构建“一体两翼、一带两区、四环多点”旅游空间布局，焕发雪山古城一体魅力，提速泸沽湖休闲旅游翼建设，推进老君山生态旅游翼破局重启，推进金沙江黄金旅游带打造，做热永胜康养旅游度假区，激活华坪康养旅游休闲区，提升多点支撑能力，畅联四大旅游环线，形成全域旅游、全季旅游发展新格局。

游客和居民在丽江古城打跳游玩。（丽江融媒记者 赵庆祖 摄）

推动文旅融合全链赋能。过去五年，丽江打造了“丽江礼物”“丽江瓦猫”等文创IP，《印象·丽江》《丽江千古情》等演艺常年驻演，丽江文化产业增加值占GDP比重全省第1位。“十五五”时期，丽江将加强历史文化名城、街区、村镇、文物等保护，抓好优秀传统文化、非物质文化遗产、红色文化、东巴文化各类文化资源保护传承和活化利用，推动文博、非遗等业态创新发展，创建国家文物保护利用示范区，提升演艺品牌质量，让游客不仅“看风景”，更能“品文化”。

大型实景演出《印象·丽江》。（丽江融媒记者 赵庆祖 摄）

推动文旅业态全维创新。过去五年，丽江推动丽江研学、观星、民谣、婚拍旅拍等新产品新业态蓬勃发展，推动从“旅游”向“旅居”再向“旅创”升级，人均旅游消费排名全省第1位。“十五五”时期，丽江将聚焦农文旅、文商旅、康体旅、教科旅融合发展，推出一批多元化、体验式、沉浸式文旅产品业态，建设一批旅居试点，推进云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区体验区、世界知名观星地和星空旅游目的地、金沙江水上旅游黄金廊道建设，打造知名目的地婚礼品牌、全国最佳研学目的地，拓展文旅消费新场景，让游客从“路过”变为“留下”，来了不想走、走了还想来。

丽江璀璨星空。（徐俊 摄）

推动文旅品牌全时拓展。过去五年，丽江持续深耕“舍不得的丽江”核心IP，丽江相关的文旅品牌全网浏览量超50亿次，有效提升了丽江文旅品牌的知名度和美誉度。“十五五”时期，丽江将构建全域化、立体化传播矩阵，持续打响“舍不得的丽江”品牌。实施国内区域联动工程，深化与大香格里拉、金沙江流域等区域文旅合作，深耕长三角等重点客源市场。开展国际市场拓展行动，精准开展境外宣介引流，深化国际交流合作，大力发展入境旅游，让更多海外游客“了解丽江、遇见丽江”。

来自越南的旅客在办理入境手续。（丽江融媒记者 侯玮 摄）

推动文旅服务全面提升。过去五年，丽江纵深推进旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治百日行动，始终保持对“不合理低价游”、强迫购物等旅游市场乱象的高压整治态势，游客满意度持续提升、投诉率大幅下降。“十五五”时期，丽江将全面开展涉旅行业服务创优行动，健全完善综合监管、行业自律、游客维权、社会监督、诚信评价五项机制，着力解决扰乱旅游市场秩序、侵害游客权益等突出问题，把“30天无理由退货”等好经验坚持下去，优化旅游市场消费环境，改善游客消费体验，打造诚信旅游“丽江服务”品牌。